Die Bilderflut ist schon seit Jahren erdrückend: Corona, der Angriffskrieg Russlands auf die Ukraine, der fürchterliche Terrorakt in Israel, der plötzlich wieder heiß gewordene Nahost-Konflikt. Immer mehr Menschen verweigern sich den schlechten Nachrichten. Und das ist auch eine Herausforderung für das Content Marketing. Ich bin ein News-Junkie. 🤷‍♂️ Womöglich ist…

Auf seinem Anwesen richtet er große Partys aus, hunderte Gäste kommen. Doch er selbst beteiligt sich kaum an den Gelagen, denn der exzentrische Multimillionär Jay Gatsby hat nur ein Ziel. Aus dem Jahrhundertroman von F. Scott Fitzgerald können wir vieles für Content Marketing und Community Building lernen. Er ist…

Wir sind effiziente, ortslose Kommunikation ja mittlerweile gewohnt. Unsere Kalender sind voller Zoom-Meetings zu je 30 oder 45 Minuten. Manchmal aber muss man sich auch auf die beschwerliche Reise zu Kund:innen machen und lange zuhören, um dann auch etwas erzählen zu können während des Aufbaus einer Content-Strategie. Ein paar Gedanken…

Content Marketing ist ja ziemlich populär geworden in den letzten Jahren. Schön. Aber mit der Popularität kam auch der Zug hin zur einfachen Antwort auf eigentlich komplexe Fragen. Und mit einfachen Antworten kommt man der Lösung oft nicht schneller näher. Es ist so einfach, simpel zu argumentieren. Bei meinen Besuchen…

Vom Kunden zum Partner: AustriaContent und die Münchner Verpackungsspezialisten von Pacoon Sustainability Concepts machen jetzt gemeinsame Sache für nachhaltiges Content Marketing. Es ist eine unübliche Konstellation, aber auch sehr naheliegend: ein Jahr, nachdem AustriaContent für die Münchner Verpackungsspezialisten von Pacoon Sustainability Concepts begonnen hat, eine Content-Strategie umzusetzen, bauen nun Kunde…

Rechnet sich Content Marketing denn überhaupt? Die Antwort auf diese Frage verbirgt sich im Unterschied zwischen Wirkung und Ergebnis. Wird erstere nicht gesamtheitlich betrachtet, wird Letzteres auch keine Freude machen. Eine Argumentationshilfe für all jene, die immer schon mit dem Begriff ROI im Marketing gehadert haben. Eines der schwierigen Dinge…

Nie war Marketing wirkungsloser als heute und nie haben sich Menschen rascher und schmerzloser von Marken verabschiedet als heute. Was man dagegen tun kann? Vermutlich deutlich anderes als wir heute tun. Der Mensch lebt nicht von Inhalt allein, manchmal müssen es auch andere Menschen sein. Andere fuhren im Juni nach…

Im Sales-Funnel rumort es. Vieles lässt vermuten, dass Purchase längst nicht mehr das Ende der Kundenbeziehung bedeutet — im Gegenteil. Kund:innen wünschen sich Unternehmen, denen sie langfristig und völlig unabhängig vom Produktkauf vertrauen können. Der Verdacht: Wer nicht offensiv kommuniziert, hat etwas zu verbergen. Wir haben fünf Thesen zusammengestellt, wie…